Doublebrick - Российское сообщество энтузиастов конструкторов LEGO!
DoubleBrick в Facebook DoubleBrick в Twitter DoubleBrick в ВКонтакте RSS каналы DoubleBrick
Следи за новостями!

Разговор с Йёргеном

Bj_article | 19.11.2011 | 17:14 | Автор: SpOdys  | Компании: The LEGO Group Серии: Factory Разделы: BrickJournal

Главный исполнительный директор The LEGO Group Йёрген Виг Кнудсторп беседует с BrickJournal. Интервью опубликовано в 15 выпуске журнала, вышедшем в июне 2011 года. Половину интервью занимает разговор о LEGO Universe и сервисе Design byMe (Factory) – проектах, о закрытии которых было объявлено позже, в ноябре.


Йёрген Виг Кнудсторп

Текст: Джефф Грэй

Йёрген, как мы делали это вместе с журналом каждый год, пора снова поговорить с нашим любимым гендиректором. Удобно получать взгляд изнутри на то, что делает сама компания, и в каком направлении она движется. Спасибо, что нашли время поговорить с нами.

Йёрген Виг Кнудсторп: Джефф, я очень благодарен за эту возможность, и не в последнюю очередь за комментарии, которые получаю в ответ на эти интервью. Я считаю, что для меня и для The LEGO Group очень важно оставаться в непосредственном контакте с так сказать «широкими массами». Я всегда многое узнаю из него, и это дополняет моё понимание и восприятие компании, её положения и продукции — и того, как они влияют на взаимоотношения, которые брэнд имеет с потребителями во всём мире.

LEGO Systems и NetDevil выпустили этой осенью LEGO Universe. Я сумел поучаствовать в бета-тестировании в течение многих месяцев до релиза. Был пройден долгий путь с тех пор, как я впервые получил возможность обсудить проект с компанией в 2005 году. Я хотел бы немного поговорить об этом проекте.

Идея массовой многопользовательской онлайн-игры на тему LEGO-строительства выглядит очень классной. Однако это выглядит отклонением от центрального направления бизнеса: производства реальных наборов. Несколько лет назад компания проделала огромную работу, чтобы вернуться к своей профильной деятельности. При такой направленности, как эта игра вписывается в направление деятельности компании?

Да, это определённо по-настоящему важное событие в «стратегическом развитии» The LEGO Group. Я рассматриваю это как отклонение от профильной деятельности, и я также буду оценивать это как область деятельности, смежную по отношению к центральной. Я предпочитаю разделять реальные LEGO-игрушки и фан-продукты LEGO (здесь я не имею в виду обязательно АФОЛов), такие как полотенца и чашки. Последние не претендуют на то, чтобы быть настоящим LEGO-приключением. Не думаю, что кто-нибудь ожидает от этих продуктов меньшего, чем высокое качество, однако на них не рассчитывают, как на элемент творческой строительной системы. С другой стороны, LEGO Universe — это игрушка, это настоящее приключение с LEGO System, только не в реальном, физическом мире.

Можете ли вы описать роли, которые каждая из компаний выполняют в создании этой игры?

Игра — полностью LEGO-игра. Компания NetDevil – это замечательный, креативный и авторитетный разработчик игр, однако они так сделали на договорной основе для The LEGO Group, это и хорошо, и плохо... мы несём полную ответственность. Продукт распространяется физически по каналам LEGO D2C (официальные магазины LEGO и Shop@Home), а также через компанию Warner Bros., которая заботится о глобальной розничной торговле. Компания NetDevil, которой тогда владела Gazillion, была с тех пор распущена, так как Gazillion хотела отвести своё внимание от LEGO Universe. Как следствие, более 70 сотрудников NetDevil сейчас являются сотрудниками LEGO, базирующимися в штаб-квартире NetDevil в Колорадо.

Однако мы по-прежнему твёрдо уверены в том, что цифровые продукты от LEGO Group должны продолжать развиваться в сотрудничестве с компаниями, имеющими больший соответствующий опыт работы в цифровой сфере (больший, чем тот, что имеет в своём распоряжении The LEGO Group, которая является большим, чем чисто игровой цифровой компанией). NetDevil проделала большую часть работы над игрой, но представители LEGO всё время следили за процессом разработки, и было множество управленческих проверок продукции во время производства. Поэтому справедливости ради стоит сказать, что это полностью продукт LEGO.

Когда мы разговаривали в прошлый раз (прошлогоднее интервью — прим. ред.), существовал только небольшой интерес к LEGO Factory и возможности разрабатывать и продавать наборы на заказ. Возрос ли сколько-нибудь интерес к этому, и какие усилия предпринимает компания, чтобы расширить эту область ассортимента?

Да, он действительно сейчас растёт. Я по-прежнему считаю, что это останется для нас нишевым продуктом. Обновлённый сайт LEGO.com также лучше работает на рекламу DesignByMe, как мы теперь это называем.

Одна по-настоящему классная особенность LEGO Universe — это возможность добавлять работы в LDD в свою личную собственность в игровой вселенной. Это наводит меня на мысль, что LEGO Universe будут использовать как путь расширения предложений LEGO Factory. Можете ли вы немного рассказать нам о том, как эти два проекта будут связаны вместе?

Я разделяю вашу идею... но это всё, что я могу сейчас сказать (расплываюсь в улыбке).

Направляя внимание на другую область деятельности компании: существуют ограничения, наложенные на конструкции моделей, чтобы обеспечить качество каждого выпускаемого набора, а также удобство, с которым дети могут соединять и разъединять элементы. Эти ограничения основаны не только на геометрии формы, но также на типах пластмассы, используемых для изготовления разных элементов. Например, многие прозрачные детали и детали, которым нужна дополнительная прочность, изготовляются из поликарбонатного пластика. Этот пластик имеет свойство создавать сильное трение между деталями, что делает разъединение деталей трудным для детей.

Разумеется, при использовании разного пластика, с разными свойствами, выносливостью и т. д., существует большая потребность в знании и исследовании химической технологии. Имеет ли компания свою собственную исследовательскую лабораторию для такой работы, или это делается через внешний источник?

Да, конечно она у нас есть, и я бы предположил, что The LEGO Group — мировой лидер в понимании связи между материалом, пресс-формой (инструментом), и силой сцепления (трением, если угодно). Есть химические фирмы, которые знают о материалах и химических веществах намного больше нас, но наш мировой опыт — в сочетании этих трёх составляющих.

Какую ещё исследовательскую работу выполняет компания?

Прямо сейчас мы рассматриваем множество химических соединений. Существуют нарастающие дебаты насчёт пластмасс. Переработка отходов, энергия, используемая в производстве пластика (сырья) и для литья пластика, беспокойства по поводу химических ингредиентов в пластике, и тому подобное. Мы находим особенно важным быть в этом полностью на высоте, так как мы производим продукцию, предназначенную для детей.

Ещё раз спасибо за уделённое время. В качестве заключительного вопроса (и вы знали, что я его задам): о каком грядущем секретном проекте вы можете нам рассказать, чтобы позволить нашим читателям получить первое представление о новых вещах от компании?

Ну, заглядывая иногда в публикации фанатов в интернете, я нахожу фото готовых наборов, которых я почти не видел, ха-ха. Могу сказать, что мы очень довольны ассортиментом для 2011 года. Но я не раскрою вам что-либо ещё... и в таком случае, раз я нахожусь в Нью-Йорке сегодня вечером, когда пишу это, то я предложил бы всем любителям LEGO посетить новый официальный магазин LEGO в Рокфеллеровском центре, и проверить, могут ли они найти там для себя какие-либо классные, сравнительно уникальные предложения...


Поделиться |
Переведено и опубликовано с разрешения BrickJournal.
Оригинал статьи читайте в Том 2, Номер 15, стр. 8-9
Голосование
?
Ваша оценка
(2)
0.0
Голосовать могут только зарегистрированные пользователи.

2405 просмотров